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SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過對網站進行站內優化和修復(網站Web結構調整、網站內容建設、網站代碼優化和編碼等)和站外優化，從而提高網站的網站關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。而SEM，搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。在目前企業網站營銷中，SOM（SEO+SEM）模式越來越顯重要。
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